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突破增长瓶颈,品牌出海的困局与变局  浏览次数:176

长期以来,中国企业到海外以销售产品为主,而很少打造出知名的全球化品牌。在过去几年,市场愈发关注“海外品牌力”这一话题,不少品牌正在海外打造起自己的认知度和信任感。然而,面对这样相对陌生的话题,加之宏观市场环境的不稳定,许多出海企业渐感力不从心。

如今,我们来到了一个转折点。2023年伊始,随着国家政策的调整和市场情绪的变化,出海企业获得了相对稳定的外部环境,不仅能够静心复盘过去几年的经验与得失,而且能够到海外实地观察体验,更因地制宜地调整战略方向。

然而,可以预见的是,2023年的出海大概率仍将充满变化;面对这样的不确定性,出海企业该如何抓住确定性,找到适合自己的海外品牌策略?3月28日,全球领先的独立程序化广告平台、长期服务于世界500强企业的 The Trade Desk(萃弈)联合36氪出海,将在深圳举办线下闭门分享会,与各方企业代表共同讨论出海品牌建设策略。我们同时邀请到来自高樟资本、优必选、Zendure 征拓、Wavemaker 蔚迈中国的代表,分享各自的观察和建议。
 

嘉宾简介

何奋成(Benson Ho),The Trade Desk 北亚区高级副总裁

Benson 与 The Trade Desk 团队一同为全球广告主提供独特的解决方案与专业服务,随着北亚区企业外销出口业务需求开始成长,The Trade Desk凭借在精准投放赛道的优势,将继续帮助北亚区广告主实现外销出口目标,精准触及海外受众。Benson 在亚洲媒体领域拥有丰富的领导经验,曾在腾讯广告、安纳特、Sizmek、群邑(GroupM)和狄杰斯(Digitas)等企业担任重要的管理职位。

吴昱霖(Ashley Wu),The Trade Desk 业务拓展总监

Ashley 深耕消费品领域,在此行业拥有超过16年的数字营销、品牌战略和零售市场研究经验。她曾经在资生堂集团、腾讯广告事业部、尼尔森市场营销优化及零售研究等部门任职。Ashley 与 The Trade Desk 团队一起,致力于为中国品牌提供世界领先的程序化广告投放方案,利用数据及强大的实时优化技术,帮助品牌全球化营销实现精准的多渠道触达。

张婕(Ariel Zhang),The Trade Desk 业务拓展高级经理

Ariel 致力于协助品牌和代理商打造中国品牌出海策略、定制创新广告解决方案与国内外媒介投放策略,并建立长期稳固的合作关系。客户行业涵盖电子消费品、游戏、金融科技、旅游等。Ariel 拥有丰富的品牌战略和数字营销经验,曾就职于 Disney 企业联盟合作部,负责搭建与维护国内外顶级品牌与迪士尼的长期战略合作关系,利用品牌强强联合与IP价值赋能商业增长。

方媛媛,高樟资本董事总经理

高樟资本成立于2015年,是一家以文娱早期投资起家、专注于天使投资的基金,聚焦科技创新驱动的新商业,让每个人享受科技的乐趣。坚守“投新不投旧、投事更投人”的理念,挖掘元宇宙产业链的高价值节点,支持科技和文化创新驱动的消费创业公司。知名投资案例包括菠萝斑马星球研究所、远川财经(饭统戴老板)、算术初子Bigverse(NFTCN)、小鹿母婴、热脉游戏者识科技等。

梁伟泽(Jon Leung),优必选科技品牌总经理

优必选科技成立于2012年3月,是全球领先的人工智能和人形机器人研发、制造和销售为一体的高科技创新企业。秉承着“让智能机器人走进千家万户,让人类的生活方式变得更加便捷化、智能化、人性化”的使命,优必选科技布局了人形机器人全栈技术,并以中国原创科技服务于解决社会重大问题和满足社会重大需求,面向人工智能教育、智慧物流、智慧康养、商业服务等多个行业,推出了“硬件+软件+内容+服务”的智能服务机器人解决方案。

Jolene Shang,Zendure 征拓 CMO

Zendure 征拓是发展最快的能源科技创新企业之一。作为一家中美双总部的公司,Zendure 征拓在美国硅谷、粤港澳大湾区、日本等地均设有办公室,其使命是通过匹配离网和并网生活的产品及服务,普及最先进的能源技术,让人们都可以用上清洁且价格合理的电力。自2017年以来,Zendure 征拓凭借着屡获殊荣的坚固设计、多功能且配备行业领先快充技术的移动电源、便携式电源和物联网家庭能源存储解决方案,帮助世界各地的实干家们更好地享受家庭、工作和娱乐生活

廖敏航(Milton Liao),Wavemaker 中国 VP,华南办公室及香港办公室负责人

Wavemaker(蔚迈)是 WPP 旗下全球媒介投资管理集团群邑的一员,是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构,分布于全球88个市场,通过媒体、内容和技术的结合,重塑消费者决策和体验,促进品牌业务增长。Wavemaker 由全球网络统一协同运作,在强大的消费者数据推动下,了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多青睐。Milton 在营销、创意领域拥有深厚的经验,曾负责滴滴、Roborock(石头科技)等内地品牌的出海业务。

活动信息

  • 时间:2023年3月28日 14:00-17:00(GMT+8)

  • 参会形式:线下闭门沙龙

  • 活动形式:主题演讲、圆桌讨论及自由交流

  • 核心受众:本次活动面向关注海外品牌建设的企业开放招募,欢迎您报名参与。

活动议程

  • 14:00-14:05 开场致辞

  • 14:05-14:20 主题演讲

  • 14:20-15:15 圆桌讨论与Q&A:2023年,如何看待出海品牌力的长期主义?

  • 15:15-16:10 圆桌讨论与Q&A:2023年,什么样的营销策略更值得关注?

  • 16:10-17:00 自由交流